Después del salto de Felix ayer, RedBull demostró que el mercadeo puede lograr cosas inimaginables, incluso dentro de los campos de la ciencia, la aeronáutica y hasta los récords mundiales.
Aquí la historia de esta bebida, hoy legendaria.
8 Things You Won’t Believe Can Be Hacked | Cracked.com http://www.cracked.com/article_19412_8-things-you-wont-believe-can-be-hacked_p2.html
Totalmente cierto, un gran trabajo de investigación.
No sé por qué, pero me da una rasquiña terrible pensar en esto…
Hoy se anunció la compra de Skype por parte de Microsoft (leer la nota aquí), y me da la impresión de que eso no puede ser nada bueno, ni para los usuarios de Skype (me considero uno de los 170 millones de usuarios que tiene). No me quiero imaginar la aplicación (que hoy corre medianamente bien) ahora manejada por los ‘genios’ de Windows. Si, los mismos que hicieron el hoy difunto Windows Millenium, Windows 2000 y Windows Vista ahora le meterán mano a Skype.
*suspiro*
En fin, esperemos a ver cuál será el Frankenstein que nos entregará el Sr. Ballmer con esta compra, que se antoja equiparable como si alguien comprara un Porsche y lo quisiera convertir a un Beetle para volverlo popular.
Es así como veremos pronto un Windows Skype 1.0, que seguramente crasheará y te obligará a usar Bing como buscador por omisión, que abrirá mil ventanas y sólo podrás usar una a la vez, y que te venderá la licencia de Skype por una módica renta, ahem, suma periódica.
Ya veremos como nos oímos.
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IBM cumple este año cien años de haber sido creada, y lo celebran con este video que me parece no sólo altamente emotivo por quienes lo narran: empleados y ex-empleados -aIBieMeros para el caso- quienes van contando todas las suertes que la compañía ha experimentado en este centenario, sino también por que narran sin temor esa etapa oscura en los 90 donde estuvieron casi a punto de extinguirse.
Valen la pena los trece minutos que dura.
Cuando estamos del lado del proveedor, pensamos diferente que cuando somos clientes, ¿cierto? Pero, ¿qué pasa cuando trasladamos las negociaciones que hacemos todos los días como proveedores a situaciones más mundanas y más enfocadas al consumo masivo?
Colegas y amigos entenderán la gran sátira de este video, el cual además de ser una buena pieza de tres mini-sketches, obliga a la reflexión.
Cualquier parecido con la realidad es pura coincidencia 😉
Te ha pasado a tuit? @pablonline
La película setentera se llamaba ‘Cuando el destino nos alcance’ y era una película distópica situada en el futuro (2022) donde nada más había dos fuentes de alimentación: las galletas amarillas y las rojas. No creo que lleguemos a ese punto pero es interesante analizar nuestros hábitos de consumo y en específico de comida… rápida.
Estábamos acostumbrados a ver al gigante de las hamburguesas -McDonald’s- dar la pauta en las estrategias de cómo hacer negocios en la comida rápida, pero no contábamos con la astucia de un gigante dormido: Subway.
McDonald’s ya no es el restaurante con más puntos de venta en el mundo (todavía es el mayor vendedor de juguetes en el mundo también, por encima de Hasbro, Mattel y todas las demás), ese lugar ahora lo ocupa Subway.
Se me ocurren dos cosas para Subway: una idea inspiracional y una estrategia demoledora.
1) Idea inspiracional: Si la tendencia mundial está pidiendo alimentos más saludables, con un mayor contenido de vegetales frescos, recordemos que uno de los punchlines de Subway es que el contenido calórico de medio sándwich es mucho menor a -por ejemplo- una hamburguesa de Burger King o McDonalds, entre otros alimentos considerados dentro del ‘food-court’. Si esto es cierto, entonces deberíamos de ver crecimiento en los tickets de compra de aquellos restaurantes que ofrecen la alternativa de ensalada dentro de su menú, ¿cierto? También deberíamos ver esfuerzos publicitarios (ya que la publicidad es aquello que se invierte para detonar un portafolio) por comunicar menús más saludables a lo largo y ancho de la oferta hacia el comensal… Esto empieza a sonar interesante, ya que a mi modo de verlo si hay una gran tendencia al naturalismo del comensal.
2) Si de verdad Subway desea consolidarse como una marca campeona en todos los segmentos, debería comenzar a pensar en ofrecer ‘Healthy meals’ (en sustitución de las exitosas Happy Meals de ‘McD’), y así dirigir una estrategia, si bien no original, sí complementaria, para los niños. A esto se le podría añadir una oferta de healthy snacks en lugar de las típicas papitas, como plátanos fritos, productos light, bajos en sal y sodio.
Por donde lo veamos, son buenas noticias para nuestra salud. La próxima vez que vayas a Subway, recuerda pedir un té helado y no una gaseosa.
Que piensas tuit? @pablonline
Este nuevo aparatito, conocido como Yike-Bike, bien podría poner a temblar a Segway.
La Yike-Bike (no podemos negar que tiene un nombre tierno, afín al producto) es casi un monociclo apto para función cirquera, tiene un rendimiento de casi 10 Km por recarga y corre a una velocidad de 10 Km/Hr. Se pliega de una forma muy curiosa y promete ser un hit para el trasbordo urbano. ¿Alguien con $3500 Dls que esté interesado?
Tuitéame qué te parece @pablonline
Creo que bien se podría decir que el uso de una celebridad en los comerciales es como manejar un auto: si bien te puede llevar de un punto a otro, también puede ser un arma que uses en contra de alguien y/o de ti mismo.
Veamos estos tres comerciales, todos estuvieron al aire en el Súper Bowl XLV:
Teleflora – Help me Faith
Faith Hill es una cantante country en Estados Unidos; el punto aquí es que ella es completamente innecesaria para contar la historia, igualmente podrían haberse conseguido a una mujer igual de bonita que les habría costado una décima parte de lo que le pagaron a Hill… y el comercial sería el mismo. Una buena manera de desperdiciar el dinero de la marca… O de cumplir el sueño húmedo de un cliente enamorado de la celebridad.
Audi – Release the Hounds
Este me parece un buen ejemplo de cómo una celebridad (aunque en decadencia) puede darle un toque final supremo a un comercial ya de por sí bien realizado. El comercial tiene una buena idea creativa pero se apoya en la verdadera inclusión de Kenny G en el punchline, no sin antes darle una embarrada de antigüedad a la marca Mercedes Benz («era el que usaba mi papá»). Bien por Audi y sus creativos.
GoDaddy.com – New GoDaddy.CO girl
Esta marca comercializa dominios en internet, y aparentemente su frescura, irreverencia y humor apelan directamente a esos usuarios de 20 a 30 años que son emprendedores virtuales. El chiste es que acaba uno aceptando que le estuvo viendo los senos a Joan Rivers (de 77 años) durante todo el comercial… ¿Humor? Tal vez, pero me quedo con un sinsabor de si en realidad la marca fue entregada correctamente, o pesó más la celebridad que la marca y el mensaje a comunicar.
Si quieres ver todos los comerciales, hay un canal en YouTube (AdBlitz) que acostumbra subirlos y convoca a votar por el mejor, clic aquí.
Tuiteame @pablonline
Todos los años, los anunciantes del Súper Bowl dedican horas, semanas y meses para planear su creatividad y saber como usarán sabiamente esos 30 segundos en lo que bien podría llamarse ‘Prime-Rib time’, por que es el más caro tiempo al aire en el espectro publicitario de los medios en Estados Unidos.
Pero no todos los creativos, ni todas las agencias, ni todas las marcas logran impactar ni hacer memorable su comunicación hacia un target, en este caso básicamente enfocado a hombres.
Siempre he pensado que en un comercial debe haber un matrimonio indisoluble entre la marca y su creatividad, para que cuando alguien cuente el anuncio, le sea imposible contarlo sin hablar sobre la marca. Eso, damas y caballeros, se llama impacto publicitario.
En el Súper Bowl XLV (SB) celebrado ayer se transmitió un comercial de TV de Doritos llamado ‘House-sitter’ que me encantó, se los dejó para su opinión:
Y justamente también en el SB se vió este otro comercial, que no me pareció tan bueno por que justamente se puede separar la marca de la creatividad y la misma idea creativa usarla para, digamos, un automóvil. ¿Qué piensan?
Bueno, y nadie más que Coca-Cola para producir un comercial que parece como si fueras a ver El Señor de los Anillos en época de invierno extremo. Sólo Coca-Cola puede aventurarse a esta creatividad, y salir victoriosa como marca.
Twitteame cuál es para ti un buen comercial @pablonline
Todos somos consumidores 